ما هي أنواع التسويق عبر محركات البحث؟
Asmaa Saleh
·
4 min read
Posted: 13 Jun, 2023
تلجأ الشركات إلى التسويق عبر محركات البحث عندما تريد تحسين ظهورها في صفحات نتائج محركات البحث مثل جوجل. إذن ما هي أنواع التسويق عبر محركات البحث؟
ما هو التسويق عبر محركات البحث؟
التسويق عبر محركات البحث هو نوع من أنواع التسويق تقوم فيه بالترويج لموقعك بحيث يظهر في مقدمة صفحات نتائج محركات البحث مثل جوجل. يشار له ب(Search Engine Marketing - SEM) ويهدف إلى زيادة ظهور موقعك أو منتجك فتزيد مشاهداته من العملاء المهتمين به وبالتالي تزيد فرص مبيعاته.
ما هي أنواع التسويق عبر محركات البحث؟
تنقسم نتائج البحث في جوجل إلى نتائج مجانية وأخرى مدفوعة. يشمل التسويق عبر محركات البحث هذان النوعين. وهما:
-
SEO Search Engine Optimization تحسين محركات البحث
تحسين محركات البحث وهو المسئول عن النتائج المجانية التي تظهربشكل طبيعي في صفحة نتائج بحث جوجل.
ويتعلق هذا النوع من التسويق عبر محركات البحث بتحسين هيئة وأداء موقعك وتكوين محتواه الداخلي ليتم عرضه بشكل أفضل في نتائج البحث الطبيعية -غير المدفوعة- في محركات البحث.
يتضمن السيو SEO أو تحسين محركات البحث العديد من الممارسات مثل بحث الكلمات المفتاحية keyword research ذات الصلة بالمجال الخاص بك وتضمينها في محتواك وتحسين بنية الموقع وربطه الداخلي وزيادة سرعة التحميل والحصول على روابط خارجية ذات جودة عالية إلى موقعك. يهدف البحث العضوي إلى تحسين توافق موقعك مع محركات البحث وزيادة رؤية محتواك للمستخدمين بشكل طبيعي ومجاني.
-
PPC Pay Per Click إعلانات الدفع مقابل النقر
وهي النتائج التي تظهر في صفحة نتائج بحث جوجل في شكل إعلان مدفوع. يتعلق بإنشاء وعرض إعلانات مدفوعة في صفحات نتائج البحث. يعمل الإعلان عبر البحث على أساس نظام الدفع مقابل النقرة (Pay-per-Click - PPC)، حيث يتم دفع رسوم فقط عندما يتم النقر على الإعلان. يمكنك إنشاء حملات إعلانية مستهدفة باستخدام الكلمات المفتاحية ذات الصلة بمنتجك أو خدمتك، وتحديد المناطق الجغرافية والجمهور المستهدف وضبط الميزانية ومراقبة أداء الحملات من خلال أدوات إعلانية مثل جوجل أدوردز وبينغ أدز.
باستخدام التسويق عبر محركات البحث، يمكنك الوصول إلى جمهور مستهدف محتمل يبحث عن منتجات أو خدمات مماثلة لما تقدمه. كما يمكنك تحليل وقياس أداء حملاتك وتحسينها باستخدام الأدوات المتاحة مثل جوجل أدوردز (Google AdWords).
إذا تم تنفيذه بشكل فعال، يمكن للتسويق عبر محركات البحث أن يزيد من ظهور موقعك أو منتجك في البحث على الإنترنت ويزيد من فرص الحصول على زوار مستهدفين وزيادة المبيعات.
تجمع البحث العضوي والإعلان عبر البحث معًا في إطار التسويق عبر محركات البحث، حيث يمكنك العمل على تحسين موقعك من خلال البحث العضوي وفي الوقت نفسه إنشاء حملات إعلانية فعالة لزيادة رؤية موقعك وجلب المزيد من الزوار المستهدفين.
تحسين محركات البحث العضوي أم الدفع مقابل النقرة؟
لا يمكن القول بأن تحسين محركات البحث SEO أفضل من الدفع مقابل النقرة PPC أو العكس. لأن كل منهما له مزاياه ويعتمد الاختيار على أهدافك التسويقية ومتطلبات عملك. إليك بعض المعايير للنظر عند اتخاذ قرار بينهما:
-
SEO
- التكلفة: يعد التسويق عبر تحسين محركات البحث مجانيًا من حيث تكاليف النقرات، ولكنه يتطلب استثمارًا في الوقت والجهد لتحسين موقعك ومحتواك.
- طويل الأمد: تحسين البحث العضوي يمكن أن يؤدي إلى زيادة استقرار موقعك في نتائج البحث على المدى الطويل، ويمكن أن يحقق نتائج مستدامة بعد تطبيق تحسينات الSEO اللازمة.
-
PPC
- سرعة النتائج: يمكنك الظهور بسرعة في الإعلانات المدفوعة وجذب الزوار إلى موقعك.
- التحكم والقابلية للتجربة: يمكنك ضبط الحملات بدقة واستهداف الجمهور المحدد وتجربة استراتيجيات مختلفة وقياس النتائج بشكل دقيق.
أما عمليًا فغالبًا ما يتم استخدام مزيج من أساليب التسويق المجانية والمدفوعة لتحقيق أفضل النتائج. يمكن للSEO أن يعزز تأثير الإعلانات المدفوعة ويساعد على زيادة ظهور موقعك بشكل عضوي، بينما يمكن للإعلان عبر البحث توجيه حركة المرور المستهدفة بشكل سريع.
لذا، قم بتقييم أهدافك ومواردك المتاحة واستهداف جمهورك المستهدف واختر الاستراتيجية التي تناسبك أفضل. قد تكون الجواب الأمثل هو استخدام كلتا الاستراتيجيتين معًا لتعزيز تواجدك على الإنترنت، أو استخدام واحدًا منهم فقط. تواصل مع متخصص لتقييم الوضع التسويقي لشركتك ومساعدتك في اختيار نوع التسويق الأنسب لك.
شركة كود95
كود95 شركة برمجة مواقع إلكترونية وتطبيقات هاتف في مصر والسعودية، تقدم خدمات تحسين محركات البحث للأعمال والشركات من مختلف الصناعات. تواصل معنا للمساعدة.
Posted: 13 Jun, 2023
Asmaa Saleh
Read Also
تطوير موقع الكتروني
تشكل عملية تطوير موقع الكتروني أهمية كبيرة للتفاعل مع عالم الخبرة الرقمية والتواجد على الانترنت بأهدافه المتعددة حيث أصبح الإنترنت والمواقع الإلكترونية وسيلة مهمة تسهل الكثير من أعمالنا في الحياة،…...
أنواع محركات البحث
يتساءل البعض عن أنواع محركات البحث وأهميتها وفي واقع الأمر تعتبر محركات البحث من أهم الأدوات والوسائل التي تستخدم في احضار المعلومة التي نبحث عنها في قواعد البيانات الضخمة المتوفرة…...
تحسين محركات البحث
تعتبر عملية تحسين محركات البحث من أكثر العمليات أهمية لمواقع الويب والمتاجر الإلكترونية ومدونات بلوجر وغيرها للوصول إلى صفحة نتائج البحث الأولى بسهولة ويسر وعرض المعلومات في النتائج المتقدمة، ويوجد…...
معنى سيو
فهرس المقالمعنى سيو معنى اختصار SEOالسيو الداخلي on-page seoالسيو الخارجي off-page seoمعنى السيو التقني technical seo ما هو معنى سيو وكيف تقوم بتطبيق السيو على موقعك وهل هو حقًا يستحق كل…...
أسرار تصدر صفحة نتائج محرك البحث وطرق تحسين السيو مجانًا
صفحة نتائج محرك البحث وتسمى باللغة الإنجليزية Search Engine Result Page ويتم اختصارها في كلمة (SERP) وتُعد صفحة نتائج محرك البحث هي بوابتك للدخول إلى المعلومة التي تبحث عنها فهذه…...
كيف تجعل موقعك يتصدر نتائج البحث
كيف تجعل موقعك يتصدر نتائج البحث في جوجل سواء كنت تمتلك متجرًا إلكترونيًا على الإنترنت أو تمتلك موقع إلكتروني أو حتى مدونة بلوجر فمن المهم أن تعرف كيف تهيئ موقعك…...
